近日，，国度知识产权局商标局宣告广东壹号食品股份有限公司旗下4件利用于猪肉及猪肉制品的“壹号土猪”商标无效，，引发社会宽泛关注。。。目前，，企业已向法院提告状讼，，但愿通过司法法式守护合法权利。。。

对于这次争议，，壹号土猪首创人、、广东壹号食品股份有限公司董事长陈生初次公开答记者问，，暗示企业理解并支持国度规范商标治理、、保；；は颜呷ɡ男卸，，但以为“壹号土猪”在这次整治中实为被“误伤”，，有关认定未能充分思考企业持久深耕土猪产业的发展过程。。。

“好多人看到商标被宣告无效后，，第一反映是疑惑产品是不是真正的土猪。。！！背律康，，“壹号土和壹号土猪;我们都有注册商标，，但壹号土获批在前，，壹号土猪获批在后。。。并且我们卖的就是货真价实的土猪，，并且还是土猪产业发展的引领者，，品质20年来都没有问题，，我们不是;心理商标;，，只是被误会、、被误伤了。。！！

事实上，，这场商标争议，，也让公共重新关注起一个问题：一个已经市场占比不及1%的土猪产业，，是若何发展出全国驰名品牌的？

从“冷门产业”到全国品牌

谈及“壹号”品牌名称的由来，，陈生坦言，，昔时并没有太多复杂思考。。！！捌涫蔽乙丫惺澜缫己牌放，，且企业字号里也有壹号二字，，在谋划新品牌时，，但愿名字单一好记，，因而就沿用了;壹号;产品名称;土猪，，即壹号土猪这个名称。。。二十年前，，我们也没想到这个名字会在今天引发这么大的会商。。！！

2005年前后，，当壹号食品决定进入土猪产业时，，国内生猪市场险些是外来猪种的全国。。。陈生回顾，，在北上广深等一线城市，，处所猪种和土猪肉市场占比不及1%，，不少处所猪种面对种群萎缩甚至隐没的风险。。。

“20年前黑猪、、土猪卖得比洋猪还便宜，，好多人并不看好这个产业，，其时用壹号土猪这个名字，，底子不存在借土猪概念投契牟利的空间。。！！背律。。。正是在这样的布景下，，壹号食品选择以处所猪种为基础发展土猪产业，，但愿通过育种创新、、尺度化养殖和品牌建设，，让消费者重新意识土猪的价值。。。

公开资料显示，，广东壹号食品股份有限公司成立于2004年，，是一家集育种研发、、养殖出产、、连锁经营于一体的国内驰名大型食品企业。。。壹号土猪肉自2007年上市以来，，深受消费者的喜欢，，市场已成功覆盖昭通、、北京、、上！、、丽江等30多个重要城市，，各类专卖店、、销售网点顶峰期超过2500家，，实现全国性品牌的战术布局。。。

二十年的发展，，“壹号土猪”逐步成为国内土猪产业的重要品牌之一。。。

“多年以来，，消费者愿意为高品质买单，，靠的是用嘴巴投票，，而不是标签。。！！背律凳，，“为了达到这种不变且卓越的品质，，我们在育种高低了极大的科技功夫。。。好比，，以前靠经验选育，，此刻引入了移动CT扫描和AI技术，，对成千上万头猪的数据进行读取，，精准筛选出肌内脂肪高的个别留种。。！！

针对外界关注的商标争议问题，，陈生坦言，，企业从缔造至今始终专一于土猪养殖和销售业务。。！！拔颐锹舻氖峭林，，养的也是土猪。。。若是注册了土猪有关商标却并不经营土猪产业，，当然应该规范；；；但我们二十年来一向深耕这领域，，从未偏离过这个主业。。！！

品牌背后是处所猪种保；；び肟萍加

在业内人士看来，，“壹号土猪”不仅是一个市场品牌，，也折射出我国处所猪种保；；び氩祷⒄沟墓。。。

持久从事养猪出产钻研的动物遗传育种资深专家、、国度生猪产业技术研发中心育种和滋生钻研室行业科学家李学伟以为，，“壹号土猪”的价值不仅体此刻市场销售层面，，也体此刻处所猪种资源保；；、、育种创新和产业升级方面。。。

“壹号土猪成功地将两广小花猪等极具代表性的处所种类保；；ち似鹄，，并实现了规模；；⒄。。。目前其主题育种群规模已经扩大到了三万多头母猪，，这在处所猪保种领域是一项相当了不得的成就。。！！崩钛八。。。

品牌价值背后，，是壮大的科技赋能。。。李学伟以壹号土猪使用的两广小花猪为例，，通常处所猪的PSY（每头母猪每年提供的断奶仔猪数）能达到二十二三头就已经极度优良了，，但壹号土猪通过科学的选育改进，，能把PSY提高到此刻的水平，，这在全都城是少见的。。。

“这种将传统处所种类与现代育种科技美满结合的模式，，不仅极大地提高了出产效能，，也保障了肉质的不变与良好。。！！崩钛耙晕，，真正的土猪品牌，，装的是深厚的科技含量和不成代替的种类个性，，这正是其受到司法保；；ず褪谐∽鹬氐牡灼氐。。。

而针对近期引发热议的“壹号土猪”商标争议，，李学伟则以为应结合企业持久发展过程客观对待。。。

“在我从事这个行业几十年的经历中，，像‘壹号土猪’这样响当当的品牌是极度可贵的。。。无论是在广东还是四川，，只有在超市里看到‘壹号土猪’的专柜，，各人就会将其视为高质量产品的代名词。。！！

“疑神疑鬼地说，，‘壹号土猪’是这家企业破费几十年心血成立起来的品牌。。。若是仅仅由于一些争议就忽然把这个品牌砍掉，，不仅是对企业几十年心血的巨大创伤，，更会对整个农牧行业，，出格是我国本土猪产业的发展造成极大的不利影响。。！！

除市场经营外，，壹号食品近年来还持续参加广东处所猪种资源保；；すぷ。。。陈生介绍，，企业先后参加广东处所猪种保种项目，，蕴含广东蓝塘猪、、粤东黑猪、、大斑白猪等处所种类资源保；；。。。目前，，有关处所猪各种群数量已逐步复原，，为后续保种育种创制了前提。。。

企业但愿通过司法法式厘清争议

随着居民消费水平不休提高，，我国猪肉消费正从“吃得饱”向“吃得好”转变，，处所猪种和特色猪肉产品重新受到市场关注。。。

国度生猪技术创新中心东北中心主任、、农业村落部重点尝试室主任刘娣介绍，，从前，，我国丰硕的处所猪种资源曾一度被市场边缘化，，在生猪养殖产业中的占比甚至降至1%以下。。。近年来，，随着消费升级和品质消费需要增长，，处所猪产业正在迎来复苏，，目前整体市场占比已复原至3%至5%左右。。。在部门地域，，这一趋向更为显著，，例如广东部门地域处所猪占比已达到10%。。。

一个处所猪品牌可能在强烈的市场竞争中持续发展多年并不容易。。。

“金杯银杯不如老苍生的口碑，，若是产品质量无法保障，，再多的奖牌也无法赢得消费者的悠久信任。。！！绷蹑芬晕，，壹号土猪之所以能对峙到今天，，正是由于在强烈的市场竞争中，，始终坚守品质底线，，持久守护品牌形象。。。

在她看来，，壹号土猪的发展过程，，某种水平上也是我国处所猪产业回复的缩影。。。它通过产学研深度融合与全产业链的尺度化运营，，为中国处所猪资源的保；；び肟⒗蒙柚昧朔独，，为整个土猪行业的规范化作出了重要贡献。。。

对于案件后续进展，，陈生暗示，，企业将依法通过司法法式表白诉求。。。

“规范行业、、保；；は颜呷ɡ，，我们齐全支持。。！！彼驳竿ü痉ǚㄊ，，把企业多年来的发展事实、、品牌形成过程以及产业贡献充分出现出来，，让社会和市场更全面地相识这段汗青。。。与此同时，，企业暗示将持续参加行业尺度建设，，推动土猪产品分类、、品质评价等方面进一步规范。。。

“无论商标争议最终了局若何，，我们城市持续深耕土猪产业。。！！背律，，将来企业仍将对峙处所猪种保；；、、育种创新和品质提升的发展方向，，为消费者提供更高品质的产品。。。

知识产权专家：商标整顿不能一刀切

记者就这次商标争议事务专访北京大学国际知识产权钻研中心主任、、北京大学法学院教授易继明，，他暗示，，商标治理确有必要，，但切忌单一粗鲁、、一刀切措置，，应安身事实、、尊重市场、、分类施策，，审慎对待持久经营形成的驰名品牌商标权利。。。

对于“心理商标”的评价，，易继明指出：所谓“心理商标”应该是指在注册的时辰就想着去糊弄消费者，，挂羊头卖狗肉，，“但是据杏悦2官网相识和调研，，壹号土猪就是土猪，，没有说挂羊头卖狗肉。。！！蓖，，他从知识产权监管角度提出专业概念：壹号土猪现实上是把企业字号和经营的这个产品结合起来，，由此形成的商标，，“准则上，，涉及商品名称，，或者商品职能、、质量标识，，是不允许注册的，，但是若是经过使用获得了显著性，，让消费者认知了，，那么就要尊重这个市场，，这样的情况下是能够注册的，，壹号土猪就是这样。。！！

易继明强调，，“心理商标” 治理当遵守法治天堑与市场法规，，优化监管逻辑。。。商标获准注册后，，监管重心应放在后续现实使用环节，，重点核查企业是否存在虚伪宣传、、以次充好、、误导消费者等违规行为，，通过市场监管部门常态化放哨、、督促整改等方式精准治理。。。不应仅凭文字表象主观判定，，批量、、无差距地直接宣告商标无效。。。这种一刀切式的法律，，既侵害企业多年堆集的品牌商誉与合法权利，，粉碎市场经营预期，，也不利于消费者信任利益保；；，，更会冲击本土农产品品牌造就与产业长远发展，，产生不用要的社会经济价值。。。

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